Od výroby reklamy k hi-tech projekci

Slovenská společnost s dlouholetými zkušenostmi v oboru výroba reklamy rozšiřuje svou nabídku i do oblasti digital signage. Začíná provozovat zadní projekci na fasádách budov - tedy promítání obrazu přes skleněné stěny na speciální fólii Vikuiti. "Rozšířením našich služeb do oblasti velkoplošné projekce chceme našim zákazníkům nabídnout alternativu ke statické velkoplošné reklamě, která ale už dávno nemusí mít jen podobu velkého loga na budově," uvedl k tomu majitel firmy Peter Hanton. A dodává, že technologie digitální zadní projekce s využitím fólie Vikuiti umožní vytvořit pohyblivou reklamu, která upoutá kolemjdoucí daleko více.

Jak to funguje

Pro prezentaci pomocí zadní projekce potřebujete pouze výkonný digitální projektor, vhodně umístěnou skleněnou fasádu a speciální fólii Vikuiti, kterou na povrch budovy nalepíte. Princip fólie Vikuiti spočívá v mikroskopických skleněných kuličkách umístěných v černé fólii. Skleněné kuličky dobře vyzáří získané světlo směrem k divákovi, přičem okolní černá fólie zamezí vstup parazitního světla z okolních zdrojů. Díky této technologie má fólie vysoký kontrast a jas a velmi dobré pozorovací úhly, a snadno tak může nahradit klasickou obrazovku. Ve srovnání s LCD panely obdobných velikostí je navíc levnější.

Od výroby spotu po instalaci

Firma Hanton má v současnosti realizovaný pilotní projekt na fasádě bratislavského TPD centra a hledá nové lokality, kde by šlo tuto technologii použít. Za zmínku stojí také obchodní model celého systému - Hanton se snaží kontaktovat jak konečné zákazníky, jako jsou třeba obchodní centra či majitelé různých dalších nemovitostí, například kancelářských budov, tak také firmy nabízející a provozující outdoorovou reklamu, pro něž by toto hi-tech řešení mohlo být atraktivní součástí jejich nabídky.

O obsah vysílání se pak starají sami provozovatelé - na obrazovce nejčastěji běží video nebo flashové animace kombinované s textem. Firma Hanton však uvádí, že v případě zájmu je schopna zabezpečit vysílání na klíč - od výroby spotu ve spolupráci s partnerskými reaklmními agenturami přes instalaci systému na fasádu budovy až po finální zprovoznění.

Od POS k outdooru

Možnosti technologie zadní projekce jsou široké, existují ale také určité limity. Projekce už z principu vyžaduje prosklenou fasádu budovy, fólie Vikuiti je také poměrně drahá.

Projekce se však hodí všude tam, kde není možné zavěsit velkoplošnou obrazovku. Vikuti najde využití také v maloobchodě, lze ji například nalepit přímo na výklad obchodu.

Systémy digital signage lze také snadno doplnit o interaktivní prvky, což umožní kolemjdoucím nějakým způsobem měnit promítaná data - například listovat si v nabídkách cestovních kanceláří či realitek. Fólie však najde využití ve výstavnictví, na různých eventech nebo jako jako působivé POS prvky (takto ji využila například společnost Plzeňský Prazdroj). Realizace Hantonu je však průlomová v tom, že se projekci snaží umísťovat také do venkovní reklamy.

Michal Doležel

Info

Technologie Vikuiti

Společnost 3M nabízí pro účely zpětné projekce speciální fólii s označením Vikuiti, která nemusí sloužit jen jako běžná pravoúhlá obrazovka, ale je možné ji také libovolně tvarovat. Z fólie lze tak jednoduše připravit třeba logo nebo tvar charakteristického produktu a na něj pak promítat. Díky použité technologii - malým kuličkám fungujícím jako čočky a černé vrstvě, která absorbuje parazitní osvětlení - nabízí tato promítací plocha vysoký kontrast, realistické barvy a velké pozorovací úhly. Hodí se proto například právě do výloh prodejen, často se také využívá ve výstavních stáncích. Pomocí projekční fólie snadno změníte jakékoli okno, výlohu či průhlednou příčku v jeviště pro multimediální představení. Z fólie je možné vyřezat například logo a to pak ve výloze pomocí projektoru atraktivně osvětlit měnícími se motivy. Takovéto řešení si však žádá i úpravu obrazu, který by měl být do tvaru projekční plochy maskován. Například bude-li logo kulatého tvaru, je lepší do kulatého tvaru maskovat i obraz. Tímto způsobem totiž docílíte toho, že projektor nebude "svítit" i mimo projekční plochu a oslňovat diváky. Maskování promítaného obrazu sice není bezpodmínečně nutné, zásadně však zvětší pohodlí hlavně těch diváků, kteří stojí přímo před plochou. Ve srovnání s klasickými LCD obrazovkami má projekce několik výhod. Při nižší ceně nabídne kvalitní obraz velkých rozměrů, navíc při správné volbě projekční plochy i s dokonalými barvami. Největší předností promítacích fólií a desek je jejich flexibilita, která v indooru i outdooru umožňuje nejrůznější kreativní použití. Desky, fólie ani projektory nejsou levné, výsledný efekt však vynaložené náklady vynahradí.

Výhody projekční fólie:

Flexibilita - fólii jde různě tvarovat

Dobré optické vlastnosti - vysoký jas a kontrast i za běžného denního světla

Cena - ve srovnání s klasickou LCD obrazovkou

Projekci je možné doplnit o různé interaktivní prvky - například o dotykové ovládání

OBCHODNÍ MODEL.
Firma Hanton se snaží obrazovku prodávat jak konečným zákazníkům, jako jsou třeba obchodní centra či majitelé různých dalších nemovitostí, tak také firmám nabízejícím a provozujícím outdoorovou reklamu.

PROJEKCE V INDOORU.
Projekční fólii lze využít také v menších aplikacích určených do interiérů.