Rok 2009 v outdooru

Letošní rok byl pro řadu firem kvůli zhoršené ekonomické situaci dosti náročný. Pro outdoorové firmy to platilo taktéž, přestože několika provozovatelům alespoň částečně pomohly kompenzovat poklesy ve výnosech červnové kampaně na volby do Evropského parlamentu či pořádání podzimních kampaní pro plánované předčasné volby. Podle dat agentury TNS MI vložili zadavatelé od ledna do záři tohoto roku do outdorové reklamy 2,26 mld. Kč. Investice do OOH snižovali i dříve "jistí" klienti, jako jsou mobilní operátoři, automobilky a finanční společnosti.

Srovnáme-li objemy za první letošní půlrok se stejnými daty TNS MI z loňska, je patrný pokles o pětinu. V čistých číslech je snížení samozřejmě ještě větší. Pokles ale naštěstí provozovatelům ploch příliš nezabránil ve výstavbě nových realizací a dalších inovacích. V Praze už ale začíná být trochu těsno, a proto většinou expandují do regionů. Do Česka - zdá se - také dorazil evropský trend zkracování kampaní.

Největší hráči na OOH trhu dále staví plochy

Společnosti BigMedia a BigBoard připravují místa k nové výstavbě, především formátu bigboard a 6 x 3, zejména mimo Prahu. Letos v červnu uvedla firma na trh nový produkt - banner na zábradlí v Praze - kterých je nyní 340. U stávajících nosičů se firma věnuje technickému up-gradu konstrukcí. Také outdoor akzent usiluje o větší kvalitu sítě a staví nové nosiče, hlavně v ověřených formátech. Na začátek příštího roku však outdoor akzent připravuje nové projekty.

Firma News Outdoor postavila některé nové plochy, čímž zlepšila nabídku velkých formátů, jako jsou bigboard či smartboard; firma se také soustředí spíše na regiony. Railreklam vedle běžné obnovy ploch doplňuje síť Variaposterů a hodlá investovat do nových ploch v rekonstruované části pražského hlavního nádraží. JCDecaux zavádí začátkem příštího roku jednotýdenní kampaně na sítích městského mobiliáře, zároveň ale snižuje počet sítí 365 ploch na tři a zachovává jednu síť po 270 kusech.

Nově také uvede na trh čtyři sítě o 182 plochách. U kiosků JCDecaux vytváří nově dvě menší sítě po 37 plochách ve formátu CL a menší formáty 38 x 173 na dveřích nyní bude možno nakupovat jednotlivě. U scrollů bude začátkem roku zrušena podmínka dlouhodobého pronájmu a klientům bude k dispozici 100 jednotlivých ploch, které je možno rezervovat na 4týdenní a 2týdenní kampaně.

Objevuje se také lentikulární grafika

Společnost 3M Česko spustila vlastní mediální síť 3M Media, která nabízí reklamní sdělení na míru pomocí fólií pro podlahovou grafiku, okenní grafiky či grafiky na zeď. V oblasti digitálních médií firma nabízí 2D hostesky, projekční screen UGO a vysílací sítě 3M Network. Firma Bonuss-CZ instalovala novou LED o rozměrech 5 x 3 metry ve Špindlerově Mlýně. Media Channel v průběhu roku zajistila výstavbu 16 bigboardů a digitálního billboardu. Společnost Outdoor Praha rozšířila působnost do Brna a Ostravy.

Firma Screenet změnila obchodní politiku, na jaře se stala výhradním obchodním zastoupením sítě LED obrazovek společnosti First Advertising a v červnu se Screenet stala 100% dcerou First Advertising. V srpnu dále zahájila provoz obrazovky na Zličíně a také připravuje první mobilní obrazovku, kterou by pronajímala na různé eventy. Superposter získal několik nových ploch v Praze. W&P reklamní agentura se věnovala výstavbě nových nosičů - jak euroformátů, tak bigboardů i jiných atypických ploch, celkem letos přibylo 27 ploch. Společnost také získala exkluzivní zastoupení pro osazení reklamními nosiči na nově vzniklé sportovně kulturní a kongresové centrum v Karlových Varech.

Zde má poblíž arény instalovat 8 billboardů a 5 citylightů, vevnitř dále plochy formátu A2 a A1 na toaletách, v prostorách VIP a v hale. Filip Media dokončuje restrukturalizaci a personální obměnu svých týmů. Handy Media navýšila počet reklamních nosičů na Slovensku a rozjela prodej držátek v MHD také v Bratislavě. Q advertising instaloval na Flóře 28 obrazovek v nových pozicích. M. I. P. Advertising na pražském letišti umístil plochy mega rozměrů jako wall wrap či megabanner 904 x 75 cm.

Cestu ze showroomů dodavatelských společností do outdooru si konečně začíná nacházet lentikulární grafika, která umožňuje efekty jako flip (výměna obrazů, ideálně 2-3 obrazy), zoom (přiblížení, oddálení objektu, loga, písma), morph (přeměna jednoho objektu v druhý), twist (pokřivení loga, nápisu). Stále jde však o exkluzivní záležitost s velkými náklady na materiál.

ČAVR ukončila svou činnost

Česká asociace venkovní reklamy (ČAVR) ohlásila v červnu zánik. Její výkonná ředitelka Hana Vymětalová uvedla jako oficiální důvod nenaplnění hlavního cíle - zavedení jednotného měření. Členové ČAVR do výzkumu sice investovali částky v řádech jednotek milionu korun, avšak trh měření oficiálně nikdy nepřijal, metodiku výzkumu označila konkurenční asociace AVR za nevhodnou. "K zániku přispělo, že se ČAVR věnovala zastaralému konceptu měření, který byl od počátku odsouzen k nezájmu," uvedl Alexandr Křížek, jednatel AVR.

K zániku jistě přispěl i jarní odchod společnosti euroAWK, právě kvůli nedořešené situaci kolem měření efektivity, čímž došlo k oslabení možnosti prosadit na trhu outdoorové zájmy, a zbylé společnosti, jako JCDecaux, News Outdoor a WIP reklama již neměly dostatek vůle ani financí asociaci dále udržovat. "Provozovatelé ploch nyní čelí celosvětové krizi a priority firem jsou vzdálené koordinované aktivitě trhu," dodal managing director News Outdoor Darek Šmerda. "Věřím, že zkušenosti z činnosti asociace docení trh v delším časovém období," uzavírá Vymětalová.

EuroAWK změnila jednatele

U společnosti euroAWK nastala významná změna v personální oblasti - v srpnu byl dosavadní jednatel firmy Jaroslav Hanika, který působil jako jednatel firmy od roku 1999, z funkce odvolán. Novou jednatelkou se stala Lucie Vintrová, která ve firmě dosud pracovala jako obchodní ředitelka. Vintrová byla jmenována i do funkce managing directorky.

Led obrazovky letí

Společnost City Channel rozšířila nabídku ploch o novou LED obrazovku o rozměrech 100 m2 v pražské ulici Argentinská na budově MBC. Firma Media Channel zase instalovala v červnu svůj první digitální billboard u silnice v pražských Holešovicích, v plánu má ale rozšíření LED ploch i do ostatních měst. "Do konce příštího roku chceme disponovat sítí o deseti kusech ve velkých městech, jako jsou Brno, Ostrava či Plzeň," říká ředitel firmy Jan Buřič. Společnosti Screenet v srpnu přibyla v nabídce LED plocha na budově Tesca v Avion Parku na Zličíně. Plocha má zabudovanou technologii bluetooth a v blízké době by mělo dojít také k instalaci směrového zvuku. Koncem roku má firma v plánu umístit novou LED plochu také podél nákupního centra Arkády Pankrác.

Novinky v digital signage

Do ČR se dostávají různé moderní technologie. Například směrový zvuk dokáže ozvučit pouze určitou zónu, mimo kterou zvuk nikdo neuslyší a nebude nikoho rušit. V indooru jej nedávno využila Česká pošta k ozvučení obrazovek na své nové pobočce v NC Eden, v outdooru jím hodlá firma Screenet ozvučit celou svou síť digitálních obrazovek.

Další novinkou, kterou lze využít pro různé eventy, je projekční plátno umístěné v nafukovacím rámu. Společnost Screenrental v ČR nabízí různé velikosti, od 4 x 3 m až po 30 x 12 metrů. Instalace promítacího plátna je rychlá a snadná, stabilita je navíc zaručena speciálním ventilátorem, který v rámu plátna udržuje vysoký tlak.

V in-storu se můžeme setkat s automatem, který spouští reklamní spot při čekání na kávu. Firma Avenod na prodejní automaty s kávou totiž umístila LCD obrazovky. V současnosti je k dispozici 200 přístrojů na kávu na čerpacích stanicích, v retailu, ve školách či na recepcích. Do konce roku by mělo být v nabídce tisíc nápojových automatů s reklamními LCD. Zadavatel si může zvolit reklamu o délce 10, 15 a 30 vteřin, vybrat si může dále na kolika přístrojích a v jakých regionech bude chtít spoty spouštět.

Firma za příplatek také dodá i statistiky o počtu zhlédnutí. Další novinkou je rozšíření technologie fogscreen v indooru. Jedná se o projekční plochu, která je založená na vodní bázi, přitom je však suchá a je možné se jí dotýkat či jí procházet. Sdělení jakoby "visí" ve vzduchu. V indooru může být fogscreen využit například pro komunikaci aktuální nabídky u pultů či u vchodu do objektu - každý musí pak sdělením projít.

Zuzana Kartáková

MOHUTNÁ REALIZACE.
Novou prizmu o rozměrech 16 x 4 metry postavila v červnu u Kačerova společnost News Outdoor.

NA DÉLCE ZÁLEŽÍ.
Společnost BigMedia v létě zařadila do své nabídky nový formát, banner na zábradlí. K dnešnímu dni je možné využít až 340 lokalit po Praze.

NOVÉ MOŽNOSTI.
Technologie fogscreen se dá využít např. v obchodech u pultů.

GO DIGITAL.
První digitální billboard instalovala letos v červnu společnost Media Channel.