Z outdooru na internet

Možná jste si už těchto podivných černobílých čtverečků někde všimli, bývají součástí reklamních plakátů, občas jsou k vidění v IT časopisech nebo třeba na reklamních tričkách. Takzvané QR (Quick Response) kódy, s jejichž pomocí se lze snadno připojit mobilním telefonem k internetu, jsou dvojrozměrnou obdobou rozšířených čárových kódů. V podstatě jde o prostý nosič digitální informace, jež je v černých a bílých ploškách zakódována.

Začalo to v Japonsku

QR kódy vyvinula v roce 1994 japonská firma Densowave původně pro potřeby logistiky v automobilovém průmyslu. Jejich tažení asijským světem však začalo v okamžiku, kdy se podařilo propojit je s mobilními telefony. A v tom je ten vtip - čtvercový QR kód může sloužit jako rychlé propojení například billboardu, CLV nebo inzerátu s mobilním digitálním obsahem. Skoro každý mobilní telefon už totiž obsahuje fotoaparát a umožňuje prohlížet webové stránky. V praxi by vše mělo v ideálním případě probíhat tak, že uživatel QR kód mobilem vyfotí a ten ihned zobrazí patřičnou internetovou stránku. Na ní pak mohou být například další informace k inzerovanému produktu nebo třeba objednávkový formulář. Díky kódu není nutné zadávat žádnou adresu, vše by mělo být snadné a rychlé. Realita je ale zatím někde jinde.

Kódy budou součástí obrazu

Zatímco v Japonsku se už tato technologie používá běžně, v České republice QR kódy k vidění tak často nejsou. Před více než rokem je ve své kampani využila společnost Seznam, ta však chtěla hlavně ukázat jejich možnosti a prezentovat se jako technologický lídr ve svém oboru. Rezervovanost zadavatelů je však pochopitelná. Technicistní estetika QR kódů je sice docela působivá, čtverec s výrazným černobílým rastrem však nemusí vyhovovat každému. Ve využití těchto kódů však stále existují i další překážky. Uživatelé si do svých mobilů musejí doinstalovat speciální program - čtečku, jejíž obsluha je sice jednoduchá, ale trochu obtěžující. Právě jistou složitost v ovládání vidí odborníci při nasazení QR kódů do reklamních kampaní jako hlavní problém. Funkce pro práci s QR kódy však už začínají novější mobily podporovat přímo z výroby, je tedy možné, že postupem času bude opravdu stačit QR kód pouze vyfotit a telefon ihned ukáže patřičnou webovou stránku, formulář či video. Vývojáři už také pracují na jejich vzhledově přijatelnější podobě - kód s informací bude možné zahrnout přímo do jakéhokoli obrázku.

Michal Doležel

Černobílý čtverec. Propojení plakátu a webu zajišťují nevzhledné kódy. To se ale brzy změní.