Jak si vede venkovní reklama

Největší provozovatelé venkovních ploch v Česku nebudou příští rok navyšovat cenu outdoorové reklamy. Udržet cenu na stejné úrovni jako v letošním roce se rozhodly společnosti JCDecaux, euroAWK, outdoor akzent, BigMedia, News Outdoor i Railreklam. Někteří hráči přitom cenu minulý rok navyšovali. "Od Nového roku připravujeme výrazné snížení cen za produkci, stejně tak jako zkrácení a zjednodušení výrobního procesu. Ceny za nájem necháváme dále beze změny, neplánujeme žádné zdražovaní," říká Monika Jarolímková ze společnosti A.C.E. Media. To nemusí být příliš dobrá zpráva pro produkční studia, která už delší čas zužují nízké ceny za velkoformátový tisk. Naopak kratší kampaně by mohly mít za následek větší výrobu. Nejspíš se dá tedy očekávat, že tiskových zakázek bude více, budou však menší a zmíněný tlak na cenu přetrvá.

Také další provozovatelé pro příští rok přizpůsobí svou nabídku ploch snad už končící recesi - snaží se zkrátit délku kampaní, aby na cenu dosáhli i menší klienti. Například JCDecaux zavede začátkem příštího roku jednotýdenní kampaně na svých sítích městského mobiliáře. Nově také uvede na trh čtyři sítě o 182 plochách. U kiosků JCDecaux vytváří nově dvě menší sítě po 37 plochách ve formátu CL a u menších formátů 38 x 173 na dveřích bude nyní možnost nakupovat jednotlivě.

U scrollů JCDecaux bude začátkem roku zrušena podmínka dlouhodobého pronájmu a klientům bude k dispozici 100 jednotlivých ploch, které je možno rezervovat na čtyřtýdenní a dvoutýdenní kampaně. Reklamní agentura W&P zase hodlá začít u prizem využívat jako materiál papír místo dřívějších fólií, čímž má dojít ke zvýhodnění ceny - kampaně budou vhodné i pro kratší období než dosud.

Volby vylepšily outdooru výsledky

Od ledna do října letos zadavatelé do venkovní reklamy vložili podle dat TNS Media Inteligence 2,6 mld. Kč. Nejsilnějšími měsíci byly pro outdoor září (327 mil. Kč) a říjen (290 mil.Kč), kdy probíhaly kampaně pro plánované předčasné volby. Dobrou situaci však přineslo i jaro, hlavně měsíce duben (286 mil. Kč), květen (287 mil. Kč) a červen (292 mil. Kč), kdy probíhaly kampaně pro volby do Evropského parlamentu.

Srovnáme-li objemy za první letošní půlrok se stejnými daty TNS MI z loňska, je patrný pokles o pětinu - na 1,5 mld. Kč: V prvním pololetí roku 2009 tedy zadavatelé do outdooru investovali 1,9 mld. korun. Pokles o pětinu sice není příliš dobrý, situace však mohla být ještě horší. Do popředí nevýznamnějších zadavatelů do outdoorových médií se letos dostaly samozřejmě právě politické strany. Největší objem peněz do venkovní reklamy za letošní rok (od ledna do října) vložila ČSSD - 131 mil. korun. Druhým nevýznamnějším zadavatelem do outdooru byla ODS, která za stejné období investovala 73 mil. Kč. DSZ vynaložila na outdoorová média 22 mil. korun, TOP 09 14 mil. Kč a KDU-ČSL 9 milionů korun.

Mobilní operátoři - významní zadavatelé

Přestože všichni mobilní operátoři v letošním roce do outdooru vložili méně peněz, stále patří mezi nejvýznamnější zadavatele do venkovních médií. Nejvíce peněz do OOH investovala ze letošek Telefónica O2 (69 mil. Kč), následována je firmou T-Mobile s 55 mil. korun, Vodafone letos vynaložil v outdooru 47 mil. Kč.

Také automobilky se letos proti loňskému roku s investicemi do venkovních médií příliš nepředvedly, což může odrážet sníženou poptávku po automobilech vzhledem k ekonomické recesi, výrobci aut však stále patří mezi nejvýznamnější zadavatele. Nejvíce do outdooru letos investovala Toyota Motor (52 mil. Kč), dále Kia Motor (44 mil. Kč) či Hyundai Motor (41 mil. korun). O necelou polovinu méně pak letos do outdooru vložily Opel a Volkswagen (26 mil. Kč).

Z rozhlasových stanic letos využívalo OOH nejvíce Rádio Impuls (29 mil. Kč), z finančního odvětví se do "top 20" investorů v outdooru tradičně dostala Komerční banka s proinzerovanými 26 mil. korun, do venkovních médií vložily významný objem peněz také také CK Čedok, elektronický gigant Samsung Electronics, Okay či Nestlé Česko.

Zuzana Kartáková

VOLTE NÁS.
Investicím do venkovní reklamy pomohla podzimní volební kampaň. Nejvíce proinvestovaly velké politické strany.