Triky pro efektivní reklamní spoty

Pohyb obrazu na sebe strhává nejvíce pozornosti, ale není to tak jednoduché. Pokud budete sledovat cyklicky se opakující pohyb s minimem rušivých elementů, obraz ztratí svůj potenciál zaujmout. Nastává tedy otázka, jak zajistit, aby pohyb reklamy působil dostatečně rušivě a nikoli stereotypně? Zde pomůže několik typů obrazových informací:

Výrazný pohyb elementů v obraze. Extrémním příkladem jsou černobílé proužky "putující" shora dolů.

Náhlá změna barevného podání. Příkladem je změna většinového pozadí z bílé na rudou.

Dynamický efekt. Jen si představte záblesk fotoaparátu nebo hřmícího blesku.

Jak tedy vytvořit atraktivní snímek, aniž byste z reklamního spotu vyrobili blikající pouťovou reklamu? Každý spot má svůj začátek a konec a každý takový konec jednoho spotu je začátkem druhého. To je ten pravý okamžik na upoutání pozornosti diváků. Přece jen, pokud diváky budete šokovat v polovině spotu, ztratili jste minimálně právě onu polovinu svého sdělení.

Jednotlivé spoty je potřeba oddělit

Dobrým trikem může být ostrý předěl. První sekunda může být zasvěcená silnému záblesku, po kterém následuje váš spot. Tato metoda je léty ověřená. Jen si všimněte, jak režiséři v dramatické situaci filmu upoutávají pozornost ostrými přechody.

Hodit se může také přímá deklarace obsahu spotu. Příkladem je černá obrazovka s náhle se objevujícím bílým nápisem "Novinka", na červeném pozadí následně plynule přecházející v samotný spot. Prostě sdělíte přímo, čeho se bude reklamní spot týkat.

Světlo a zvuk

Co nesvítí, zaniká - to je fakt, který není dobré opomíjet. Obrazovky již z principu své činnosti produkují světlo. Ano, jsou vhodná a méně vhodná řešení. Lze však říci, že každé prostředí má svoji vyhovující zobrazovací technologii a profesionální obrazovky jsou navrhované s přihlédnutím k druhu prostředí, ve kterém jsou provozované.

Složitější situace nastává u zvuku. Je téměř vždy aplikovatelný, ale ne vždy je jeho nasazení vhodné. Pokud však tomu okolnosti dovolí, je zde opět několik řešení, jak zvuk technologicky zařídit. Lze využít klasický všesměrový zvuk (reproduktory), ale existuje i směrový paprsek zvuku, s jehož pomocí lze ozvučení namířit na úzce vymezenou plochu. Obrazovky však často nebývají vybaveny zvukovou aparaturou, proto je nutné navrhovat spoty s maximalizací obrazového efektu.

Leoš Smutný

článek vznikl ve spolupráci se serverem Superscreen.cz.

V kostce

Doporučené délky spotů

Řidiče automobilu můžete vyrušit na velice omezenou chvíli. Musí totiž kontrolovat okolí před, vedle i za automobilem a pohotově reagovat na nastalou situaci. Naopak nudící se návštěvník čekárny nikam nespěchá. Na základě poznatků z praxe doporučujeme několik časových rozpětí, které zaručí efektivní sledovanost spotu. Osoba sedící (čekárny, úřady) - 30 a více sekund Osoba stojící (pokladny, recepce) - 10 až 30 sekund Osoba chodící (supermarkety) - 10 sekund Osoba řídící + spolujezdci - 5 až 10 sekund Osoba využívající hromadnou dopravu - do 30 sekund v závislosti na druhu dopravního prostředku, případně možnostech přepravního terminálu (zastávky, nástupní stanice...)