Obrazovky na pokladnách končí

Letošní rok využití digital signage v maloobchodních řetězcích příliš nepřál, jeden projekt dokonce skončil úplně. Pokladny hypermarketů Globus se od října budou muset obejít bez digitálních obrazovek, které zde od roku 2006 provozovala společnost Visual Impact. Ta nesla veškeré náklady na projekt Your TV, které se pohybovaly měsíčně ve statisícových částkách. Obsah tvořily jak reklamy dodavatelů zalistovaných v Globusu, tak lokálních zadavatelů a selfpromo Globusu. Podle Libora Kašparovského, project directora Visual Impactu, projekt strategické cíle splnil. Ukončen byl proto, že se nepodařilo naplnit obchodní model, a to zejména kvůli aktuální situaci na mediálním trhu. "Provozovatelé digital signage v českém retailu nevytvořili pro klienty celorepublikové, transparentní a jednotné in-storové médium. Domníváme se, že éra provozovatelů-investorů z řad agentur skončila a v budoucnu se digitální a dynamickou komunikací budou muset více zabývat řetězce samy," říká Libor Kašparovský. Budoucnost vidí v tom, že řetězce budou dříve či později chtít digitalizovat prodejní plochy a více využívat digitální nosiče nejen jako promoční plochu, ale i pro nekomerční vysílání. Např. Wal-Mart v USA na některých provozovnách už komunikuje pouze digitálně. Skepticky se k této otázce staví Emil Kováč, country manager POS Media Czech Republic (PMCR). Podle něj řetězce nebudou ani v budoucnu chtít do obrazovek a jejich provozu samy investovat. Na vlastních obrazovkách v Tescu se navíc nekomerčním blokům vyhýbá.

Reklamu na "digital signage", kterou od ledna 2009 v Tescu provozuje PMCR, využili zatím Bel Sýry, Nestlé, Česká televize a Tesco samotné. Větší zájem je letos o "TV Wall" v prodejnách Electro World. Tam se letošní rok zviditelnily společnosti Visa, České dráhy, Vodafone a Škoda Auto. Celkově se investice klientů PMCR do digitálních médií pohybovaly okolo dvou milionů korun. Emil Kováč si slibuje více od příštího roku, letos zasáhla do rozpočtů krize. Přispět by mohlo i to, že v roce 2010 chce POPAI CE zveřejnit výsledky výzkumu o efektivitě digitálních médií.

Jan Patera

Titulek. Obrazovky v prodejnách Tesco, Albert a Globus se liší navzájem velikostí a formáty. To ztěžuje efektivní nasazení kampaní ve více řetězcích, které by uvítaly mediální agentury.